Notícias de moda: Extreme Cashmere atinge LA, a nova loja de Max Mara em Tóquio

Caxemira Califórnia:Saskia Dijkstra, com sede em Amsterdã, pousou em Los Angeles esta semana com sua marca cult Extreme Cashmere - e pode estar chegando ao tapete vermelho ou ao túnel da NBA em breve.

A fundadora virou o jogo para alguns dos maiores criadores de imagens de Hollywood, estilizando as estilistas Jessica Paster, Petra Flannery, Nicole Ferreira e mais em suas camadas mais suaves para apresentá-los à marca.

Ao contrário da crença popular, o sul da Califórnia é o lugar perfeito para viver um estilo de vida caxemira, com temperaturas oscilando até 30 graus do dia para a noite durante muitos meses do ano. É por isso que Dijkstra visitou com sua linha sem gênero, de tamanho único, abrangendo desde a gola alta desleixada, apropriadamente chamada de Home, até o vestido / maxissaia Diana de malha canelada sem alças, o top de sutiã de alça larga Caress e o short Bike.

"Se eles experimentam, eles querem. O que eu percebi é que temos que treinar as pessoas nas lojas, porque quando eu olho para alguém, eu sei", disse Dijkstra, instalado na Sunset Tower com pilhas de suéteres de caxemira, vestidos, shorts e muito mais, entre as visitas às lojas de H. Lorenzo, A'Maree's e outros varejistas locais.

Dijkstra passou duas décadas trabalhando na produção de caxemira de alta qualidade para outras gravadoras, incluindo Joseph e Jil Sander, e então decidiu abrir sua própria marca em 2016 com base na ideia de caxemira para todos os corpos. Feito em Hong Kong, o Extreme Cashmere agora é composto por quase 300 estilos e vendido em todo o mundo. (Os preços variam de US$ 83 para um cinto de caxemira a US$ 1.373 para um cardigã com gola canelada.)

O estilo faz parte do ethos, com tops cruzados, tubinhos e saias em camadas, sacolas e bolsas em marinho clássico, camelo, musgo e árvore, rosa fluorescente brilhante, verde, amarelo brilhante e muito mais. No site, as peças são mostradas em todas as idades e tipos de corpo, estilizadas para todas as ocasiões, incluindo esportes radicais, casa extrema, dança extrema e casamento extremo (completo com luvas de ópera de caxemira branca). Para a primavera, ela está lançando peças de caxemira de algodão, incluindo tanques de malha de basquete.

Naturalmente, Dijkstra tem ideias muito definidas sobre como se deve cuidar da caxemira. "Depois de lavar, você seca em uma toalha e passa a ferro com um pano de linho no meio. Você usa o pequeno pente que fornecemos com cada suéter e desliza, desliza, desliza. Então você tem um suéter para toda a vida, " ela disse, observando sua preferência por lavar caxemira nas máquinas Miele.

A mais recente campanha da marca, fotografada por Dan McMahon, mostra membros da liga de basquete WCBL Ohio jogando em caxemira. E Dijkstra espera que alguns dos jogadores do oeste estejam na quadra da marca em breve. Afinal, ele estica para caber. — Booth Moore

DIREÇÃO A TÓQUIO: No sábado, a Max Mara abrirá oficialmente sua nova flagship na área de compras de luxo de Omotesando, em Tóquio. O grupo italiano atua no mercado japonês desde 1989, e esta será a segunda boutique de Max Mara localizada no bairro.

A loja foi inaugurada na quinta-feira com uma performance exclusiva da cantora japonesa Chara, que foi transmitida ao vivo e projetada nos telões do famoso cruzamento de Shibuya.

A loja de 4.320 pés quadrados foi projetada pelo estúdio Andrea Tognon Architecture, que também fez a curadoria das locações da Max & Co. em Milão, Hong Kong e Madri.

O design de interiores está em linha com as outras lojas Max Mara ao redor do mundo: o piso foi feito com travertino vermelho italiano e os tapetes foram dispostos em padrões geométricos alternados. Os clientes também poderão ver uma imponente escadaria metálica interior com espelhos e superfícies refletoras que criarão ilusões de ótica.

A nova imagem da campanha, que mostra um cachorro cinza usando o 10181 "Icon coat" da marca, é exibida na fachada do prédio.

De acordo com a empresa de Reggio Emilia, na Itália, a loja também servirá como uma forma de interagir com seus clientes de diversas formas. Por exemplo, em outubro, Max Mara revelou uma instalação permanente da artista Eva Jospin em sua capitânia em Milão.